ما هو البراندينج وما اهميته فى تسويق مشروعك

تعريف البراندينج Branding

هي عملية مستمرة مهمتها خلق إسم وصورة مميزة لمنتجك أو خدمتك في دماغ جمهورك المستهدف عن طريق جمع عناصر كثيرة للعلامة التجارية الخاصة بك مثل (اللوجو – التصميمات – الهويه -….إلخ) وتوصيلها لجمهورك المستهدف عن طريق التسويق marketing والإعلانات advertising.

أيضاً البراندينج ليس معناه فقط الهوية أو رمز أو اشارة لمنتجك أو خدمتك لكن هو حاجة اساسية من تكوين المنتج وتكون الدافع الرئيسى لشراء منتجاتك أو خدماتك أي عندما يتم ذكر اسم منتجك أو خدمتك يحضر في ذهن جمهورك الصورة الذهنية للبراند الخاص بك.

كيف تبني علامة تجارية Branding ناجحة لشركتك؟

يُعد بناء العلامة التجارية من الوسائل التسويقية التي تؤتي نتائج مبهرة ولكن غير آنية. وبالتالي فإن بناء علامة تجارية ناحجة يحتاج إلى الصبر وقد يحتاج إلى تقديم بعض التضحيات في الفترات الأولي مقابل الحصول على مكاسب طائلة في الفترات اللاحقة.
لذا يعتبر من أصعب الأمور التي يمكن أن تواجه شركتك .حتي تستطيع بناء علامة تجارية Branding ناجحة. هناك العديد من الخطوات التي يجب اتباعها لعمل براندينج ناجح ومنها:-

1- حدد شخصية البراند  Brand personality

قم بتحديد شخصية واضحه لشركتك ويجب أن تكون متسقة مع هوية البراند Brand identity وذلك عن طريق تحديد :-
– من أنت؟
– ما رؤيتك و ما أهدافك؟
– ما هو جمهورك المستهدف؟
– ما هي اللهجة التي تتحدث بها؟
– ما هي القنوات التي ستتواصل عليها مع عملائك؟

2- تحديد هوية البراند Brand identity

أي تحديد كل الأشكال التى تدل على علامتك التجارية من :

• إسم البراند
• لوجو البراند
• أسلوب الدعايا
• تصرفات العاملين مع العملاء
• التجربة التي يحصل عليها العميل عند تعامله معك.

3-  دراسة السوق

يعتبر دراسة وفهم السوق ومتطلباته شيء مهم في عمل البراندينج Branding حيث يساعدك عل معرفة كيف ومتى تخاطب السوق وما الاستراتيجية المتعارف عليها حتى لا تكون بمعزل عما يدور حولك.

4- تحليل المنافسين

تعد دراسة المنافسين في نفس مجالك شيء مهم جداً فهو سوف يساعدك على إيجاد أفكار جديدة فيما يتعلق بمنتجاتك وخدماتك مما يساعدك على إنشاء براند قوي ومميز يؤثر على عملائك وبالتالي يؤدي إلي زيادة مبيعاتك.

5- دمج العلامة التجارية مع البراندينج

فالبراندينج يمتد إلى جزء وجانب من المنتج والعمل،وهنا يتضح أهمية دمج العلامة التجارية مع البرانديج وكافه مراحل العمل التسويقي والإعلاني للمنتج.

6 -خلق القصص حول علامتك التجارية

تعتبر القصص من أقوى أدوات التواصل البشري وتتميز بقدرة فائقة في التأثير على عاطفة عملائك. وبالتالي يحب أن تركز على نسج المزيد من القصص حول علامتك التجارية حتى تتمكن من خلق روابط التواصل والثقة بين جمهورك وعلامتك التجارية.

7 -حشد جمهورك حول علامتك التجارية

يتطلب بناء علامة تجارية ناجحة وضع استراتيجية لتوضيح الكيفية التي يفكر بها عملائك في منتجاتك وخدماتك وذلك من خلال معرفة :-
-من هو جمهورك المستهدف؟
-وما المشاكل التي يريدون حلها؟
-وماهي مميزاتك؟
-وماهي وعودك لهم؟

وبالتالي يجب أن تلبي علامتك التجارية احتياجات جمهورك وتحل مشاكلهم لكي تدفعهم على الشراء منك باستمرار وتكوين ولاء لعلامتك التجارية.
لذا لكي تتمكن من بناء علامة تجارية تحظى بقدر كبير من الإهتمام والتقدير كالذي تحظى به العلامات التجارية القوية يجب أن تتبع هذه الإستراتيجيات.

ما هي عناصر البراندينج Branding؟

هناك عناصر يجب أن تتواجد في علامتك التجارية أو البراند الخاص بك ويجب الإهتمام بكل عنصر علي حده حتى تتمكن من بناء صورة ذهنية قوية لعلامتك التجارية وهذه العناصر تتمثل قي:-

-اللوجو Logo : وهو الرمز التعريفي الذي يدل على شركتك
-الأسمName :  هو أول انطباع يأخذه العميل عنك.
-سلوجانslogan : هو  الشعار الذي تردده دائماً لكي يصل إلى عملائك.
-الأحجام : أحجام و أشكال المنتجات أو طريقة التغليف.
-الألوان : فكل لون في علم البراندينج له دلالة وإنطباع لدى عميلك.

ما اهمية بناء علامة تجارية ناجحة لتسويق مشروعك (Branding)؟

يعتبر البراندينج من أهم الطرق التي بإمكانها تمييزك لدي عملائك عن منافسينك وتوجد العديد من الفوائد التي يمكنك الحصول عليها إذا قمت ببناء براندينج ناجح لشركتك منها :

1- سهولة إدراك عملائك لك

فعندما يتسوق أحد عملائك ويرى الطباعة / الألوان / الصور الواضحة لعلامتك التجارية التي يتعرف عليها  فمن المرجح أن ينتزع هذا المنتج أكثر من الآخرين المحيط به لأنها ملفتة للنظر ومألوفة بالنسبة له.

2- ولاء عملائك لك

بمجرد أن يبدأ المتسوقون في التعرف على خدماتك أو منتجاتك وشرائهما يمكن للعلامتك التجارية الجيدة أن تجعلهم يعودون لشراء المزيد والمزيد منها كما يمكن أن تجعلهم “متابعين” مخلصين لعلامتك التجارية.

3- جذب الموهوبون والمؤثرون

عندما تقوم بعمل براندينج ناجح يلاحظ الناس ذلك وغالبًا ما يكون الأشخاص الذين يلاحظون ذلك هم( مؤثرون، موهوبون جدًا، مسوقون على وسائل التواصل الاجتماعي، مصممو مواقع ويب،…) عندما تقوم شركتك بعمل براندينج ممتاز  فإنهم يريدون أن يكونوا جزءًا مما يقوم به هذا العمل. وعندما تسمح لمثل هؤلاء بالدخول لشركتك فإنهم يضيفون إلى قوتك الإبداعية.

4- زيادة ثقة عملائك بعلامتك التجارية

عملية البراندينج الناجحه لا تمنح الثقة للعميل فحسب ، بل إنها تحقق الكثير لك كمالك النشاط التجاري. حيث أن كل الطاقة والوقت والمال والعمل الذي تم بذله في الشركة يجتمع معًا كعرض تقديمي كامل واحترافي. يوجد البراندينج لتعزيز المنتج أو الخدمة الأصلية. إنها تدفعها إلى الأمام من خلال جذب انتباه الجمهور وجعلهم ينتبهون لك.

5- زيادة مصداقية عملائك

عندما يكون لك علامة تجارية قوية،فإنها تزيد من مصداقية شكرتك داخل صناعتها، وكذلك مع العملاء. سيؤدي التسويق المبتكر المقترن بخدمة العملاء الهائلة والمرئيات المثيرة للاهتمام إلى جعل شركتك كشركة مهنية جادة.